首页 > 生活 > 她经济下,藏在美容个护电器市场的千亿生意

她经济下,藏在美容个护电器市场的千亿生意

时间:2021-05-21来源:漂亮女人网

爱美之心,人皆有之。科技的发展让大家不但要美,还要美得“高级”。如今,新颖、时尚的个人护理和美容健康类小家电越来越多地出现在大众视野中,成为闺蜜圈中好物分享的新宠,卷直发棒、电吹风、美容仪、洗脸仪、剃毛器。从头到脚,从清洁到抗衰老,品类繁多,让人眼花缭乱。

2021年,“颜值经济”崛起,美容个护电器行业迎来发展风口,许多大品牌更是凭借明星达人们的带货,在各大社交平台、真人秀等节目上,狠狠地刷了一波存在感。

市场火热,前景巨大

在“她经济”新业态下,人们的生活观念逐渐转变,在随心生活的同时,更加注重健康和自我护理,对年轻、精致的需求日益强烈。与动辄上万的美容卡、护理卡相比,美容个护产品价格友好,足不出户就能让消费者享受到专业级的美容护理体验。因此,近两年,美容个护电器呈现出井喷式的增长。而女性消费者则是电吹风、美容仪、美发器、女士脱毛仪等美容个护产品最主要的消费群体。

她经济下,藏在美容个护电器市场的千亿生意

GfK数据显示,中国个护小家电七大品类(电吹风、剃须刀、电动牙刷、美容仪、美发器、女士脱毛仪、冲牙器)市场规模已从2015年的130亿元增至2019年的416亿元,5年复合增长率达到27%。即便是疫情期间,数据显示,2020年前9个月个护小家电零售额也达到343亿元,同比增长17%。其中,头发护理中,电吹风市场占比最大,卷发器和理发器涨势喜人;口腔护理中,成人电动牙刷占比最大,儿童电动牙刷和冲牙器成为口腔护理新风潮;剃须品类中,女士IPL脱毛仪表现较佳,增幅达到62%。

随着“懒人经济”“悦己经济”的兴起,美容个护市场表现火热,不断吸引新品牌加入。据碧捷有关负责人介绍,2019年,国内新注册的美容仪相关企业达到2.4万家,同比增长41.6%;2020年前三季度新增1.3万家,目前共有美容仪相关企业约8.1万家。

她经济下,藏在美容个护电器市场的千亿生意

据了解,美容个护类企业可以分为5个阵营,一是以戴森、松下、飞利浦、雅萌、Tripollar、Ulike等为代表的外资品牌,涌入中国市场抢占高端;二是传统家电企业,如海尔、美的、小熊电器、莱克等品牌,产品更多是瞄准90后、Z世代以及精英中产人群;三是金稻、SKG、超人、飞科、雷瓦等专注个护、美容行业的品牌,不断扩宽产品线,满足更多消费者需求;四是素士、金涛、美克斯、DOCO丹寇颜究等新锐初创企业,从细分品类切入赛道;五是传统美容、护肤、牙膏等口腔护理品牌跨界而入,推出搭配其化妆品或牙膏配套使用的美容个护产品,例如SK-II“逆磁小陀螺套装”、OLAY“磁力小哑铃”、舒客电动牙刷等。

虽然近两年再没有出现像戴森电吹风、Luna洁面仪这类“现象级”的爆品,但美容电器新品层出不穷。2020年个护品类新品指数(当年新品占所有产品数量百分比)达到39%,其中美容仪、女式脱毛仪、电动牙刷、冲牙器、剃须刀、电吹风和美发器等品类从市场中脱颖而出。

她经济下,藏在美容个护电器市场的千亿生意

同时,本土品牌份额也从2019年的33%升至35%,占比稳步提升,头部品牌的市场份额占比虽然从52%增至57%,但尚未达到六成占比,中小品牌仍有很大的发展空间。不过,七大品类新品指数均出现了30%~48%的增长,品牌应对新品开发已引起重视。

从市场保有率来看,剃须刀、电吹风机市场普及率较高,但电动牙刷、冲牙器、美容仪等新兴产品保有量仍低于欧美、日韩等发达国家,美容个护行业发展潜力巨大。中国家用电器协会发布的《2018美健(个护)电器行业研究报告》指出,中国美健(个护)电器市场未来的发展空间非常巨大,预计该产业未来市场将达到千亿级的规模,行业也将迎来最好的发展期。

营销方式花样百出,精准触达是关键

数字化经济加速发展的背景下,美容个护行业渠道布局和营销方式展现出了不一样的发展轨迹。

目前线上市场是美容个护产品的主战场,但新兴渠道的竞争也非常激烈。金稻是国内美容个护代表企业,收获了不少的市场份额。据金稻有关负责人介绍,在渠道布局上,美容个护行业的企业需要打组合拳,形成矩阵。目前金稻与天猫、京东、拼多多、唯品会等传统电商渠道已展开密切合作,并在快手、抖音等内容、短视频种草以及直播带货平台实现了不错的发展。

随着移动互联网的发展,中国消费者线上获取信息、线上消费的习惯不断影响着各企业的宣传推广策略。用户“触媒”方式的多样化,商品展示渠道越来越广泛,被“种草”、跟随KOL一起直播“拔草”越来越受消费者欢迎。如何将产品特点以用户感兴趣的方式准确触达,成为企业抢占市场蛋糕的重要手段,因此,许多品牌方开始借助小红书、微信等社交属性强的入口,以KOL种草和熟人分享的方式进行精准推送。

把握不同用户的偏好,是企业精准推送的前提。据松下有关负责人介绍,松下借助品牌数据银行、策略中心等产品工具,进行深度的用户运营和投放媒介选择,从而得出更为精准的人群画像,加强营销投放的精准程度,“双微一抖”几大流量主阵地积累一定品牌人群资产。“但随着流量红利逐渐褪去,我们将更加着力于建设差异化的产品优势,讲好品牌故事,发挥松下品牌优势,以品牌力聚集流量,而不是以流量打造品牌。”松下有关负责人说。

在五花八门的营销背后,美容个护行业存在的重营销,轻研发问题正在显现。对于美容个护类产品而言,同质化较为严重,一些企业更侧重于产品外观设计。虽然消费者愿意为精致设计付费,但并非只关注外观。《电器》杂志的家电消费调查结果显示,外观只是消费者在购买家电时考虑的一小部分因素,只有两成左右的消费者会优先考虑产品外观设计,而优先考虑品牌、价格、功能因素的消费者超过七成,此外,产品口碑也是消费者会考虑的重要因素。

松下有关负责人直言,想要在竞争激烈的美容个护市场中站住脚跟,还是需要足够的实力、品牌价值和经得起市场和消费者考验的产品力。例如美容仪,相比一些美容,美容仪给用户带来的效果更加立竿见影,用户的期待也更高,正因如此,一旦产品无法为用户解决问题、满足他们的期待,很快就会被市场抛弃,甚至打上“智商税”的标签。其次就是企业通盘把控的能力,从产品研发、供应链管理、生产,到销售、营销,到售后、客户群的管理和维护,环环相扣,某一处存在短板就决定了企业在这个行业的发展会随时止步。

完善标准体建设,注重产品品质研发

由于目前市场参与竞争的品牌数量大,产品品类众多,美容个护市场出现一些乱象——虚假宣传、产品质量参差不齐、山寨品牌横行等,市场显得比较混乱,尤其是中低端市场,抄袭、仿制的问题严重。在各类抽查中,美容个护产品时常上黑榜。

要保障企业在公平健康的秩序下发展,拒绝劣币驱逐良币、不当竞争等现象,有完善的标准体系非常重要,行业也在为之努力。

例如,现行美容仪标准已无法满足市场需求,完善标准体系建设迫在眉睫。为此,雅萌率先推动行业标准的建立,希望兼顾美容仪的安全性和功效性。其中,安全性是指使用后是否出现红斑、搔痒、刺痛、痘痘、皱纹等不良皮肤问题;功效性,则需要观察使用后是否实现皮肤光滑紧实、皱纹减少等效果。

近年来,中国家用电器协会一直在为推动行业健康发展而努力,成立了美健(个护)电器专委会,并制定发布了全球首份由机构组织制定完成的电动牙刷产品性能标准T/CHEAA 0009-2019《电动牙刷》、更适合当下行业发展现状的标准T/CHEAA 0008-2019《卷/直发器》以及业内首份电动冲牙器产品性能标准T/CHEAA 0014—2020《电动冲牙器》,填补标准空白。中国家用电器协会副理事长朱军表示,制定上述标准既可以规范企业行为、提高产品品质、带动制造水平的提升,同时还能帮助企业澄清新品类概念,提高消费者认知。

她经济下,藏在美容个护电器市场的千亿生意

如今,强调个性化的“颜值经济”,正成为互联网产业的又一新风口,消费者追逐个性潮流、生活品质、关注颜值的特性,让未来美容个护产品的爆发成为可能。就厂商而言,现在最重要的是对品质的专注以及产品的定位,尤其要注重对女性用户需求的深度挖掘。

从行业数据可以看到,美容个护行业每年都有无数新品牌崛起,也有无数品牌还没来得及被看到就已经退出市场,与其说他们被市场淘汰,倒不如说是被技术淘汰。随着时间的推移,美容个护品类的发展将逐渐成熟,开启千亿元规模时代,届时,具备核心竞争力的品质产品,将成为最终的赢家。

焦点头条

  1. 回溯千禧 演绎街头型格 ——Kappa Fatty面包鞋活力登场

    作为拥有百年历史的高级运动时尚品牌,Kappa致力于打造独特的潮流态度,彰显激情先锋的品牌内涵。如今,Y2K风尚风靡全球,“复古对撞未来”主义再度席卷艺术时尚领域,而作为千禧时代的经典鞋型,面包鞋也重新成为潮流青年

    time
  2. “无价不欢”双十一,乐友再掀全渠道嗨购狂潮

    一年一度的购物狂欢节双十一来了!10月22日至11月15日,乐友开启“无价不欢”全渠道嗨购狂潮。覆盖全国150余个城市的700多家连锁门店及APP/小程序、头部电商平台、直播、社群等乐友全渠道全面All in,超越电商打折的

    time
  3. 第八届广州番禺珠宝文化节(2021)将于11月3日在广州番禺盛大开幕

    2021年11月3日,“中国·广州番禺国际珠宝首饰流行趋势发布会”暨第八届广州番禺珠宝文化节(2021)将于在广州番禺开幕。番禺是全世界范围内著名的珠宝产业集聚地,每年的“广州番禺珠宝文化节”更是珠宝业界的

    time
  4. 是金,总会发光 Columbia重磅发布奥米·金点热能反射科技

    「畅」享冬日户外闪光点【2021年10月23日】户外运动品牌Columbia重磅发布奥米·金点热能反射科技,携手演员彭昱畅担任Columbia 品牌大使,解锁冬日户外里的闪光点,散发专属于自己的金色光芒。青春朝气、对户外

    time
  5. MAKUKU麦酷酷受邀参加2021博鳌母婴产业论坛 分享麦酷酷私域流量变现生态闭环

    2021年10月25日~26日(第二届)博鳌全球母婴产业发展论坛在海南盛大开启,大会围绕 “三胎新时代,开启未来10年母婴产业新格局!”为主题,覆盖大母婴全行业,汇聚3000多母婴人,100多位相关行业的巨头大咖,为了更好地推动母

    time
  6. 气蕴东方·2022毛戈平彩妆造型趋势发布 宋风雅韵演绎至美东方

    2021年10月18日,毛戈平美妆 “气蕴东方”第四季新品发布会暨2022彩妆造型趋势发布在中国杭州·浙江美术馆内盛大启幕。本次大秀以“宋风雅韵”为灵感来源,整体妆容风格清雅、唯美,连接宋代与今朝,贯通宋韵和

    time
  7. 乐友618发力全渠道,打造母婴专属嗨购狂欢节

    2021年5月24日至6月21日,乐友联动全国11家分公司700余家线下连锁门店及线上APP/小程序、头部电商平台、直播、社群等全渠道,以丰富的优质商品、优惠的折扣价格和多样的福利形式为中国新家庭打造了一场母婴专属嗨购

    time
  8. 莫文蔚冷淡风女神

    莫文蔚最新封面曝光

    time
  9. 张柏芝修身礼服性感十足

    张柏芝 SoFigaro新期封面

    time
  10. 酷热难当的夏天 带你去看云海

    炎炎夏日即将来临,如果你此刻就想规划一处避暑胜地,我向你首推黄山。话说:五岳归来不看山,黄山归来不看岳。这黄山到底有多美,到底有多清凉,只有你去过后才能体验到。黄山,位于安徽省黄山市境内,最高的莲花峰海拔1864米。原名黔山,因传说轩辕黄帝在此炼丹,才改名“黄山”。我国古代大旅行家徐霞客到过黄山后曾写道:薄海内外之名山,无如徽之黄山。这大概是对黄山之秀美的最好注解。登临黄山,以前一直是靠徒步攀登上山。

    time

资讯头条

首页
/ /
  1. 大大咧咧的妹妹太任性了,吊带配牛仔裤,真不把秋天当人看

    说起秋天的天气,就像女人一样,是变化无常的,早上稍微冷一点,需要配一件外套,但是到了中午,天气就变热了,需要脱掉外套,所以秋天是有点小麻烦的,所以穿衣服还是得小心一点,这样才能打扮出自己最美的一面!内搭式吊带的实用性依然很强。对许多小妹妹来说,吊带是最舒服的一种上衣,其轻巧的材质加上轻薄的设计,穿着不但舒适,而且更显身材妙曼的优势,再搭配一些精致的饰物,尽显白皙的脖颈和优雅的身姿。而且黑色吊带本身

  2. 爱穿裙装的温碧霞又来了,53岁还像小女孩般烂漫,真让人羡慕

    温碧霞当年妖娆妩媚的苏妲己这一角色可谓是让人惊艳不已,直到今天,提起温碧霞就会想到苏妲己,反之也是一样的。如今的温碧霞依旧妩媚动人,虽然都53岁了,但她反而是越活越年轻了。近日,温碧霞就发布了一组身穿红色印花长裙的旅游照,照片的她俏皮可爱,笑容清澈,嘟嘴的样子如同一个小女孩儿。除了合理的印花设计,宽松舒适的半袖设计也让这件长裙更加受欢迎。宽松的半袖刚好可以遮住手臂上的拜拜肉,哪怕是手臂的线条不够完美

  3. 今冬“纯色系列”又来霸街了,学会这9套穿搭方法,让你气质爆棚

    气质型小姐姐平常在挑选大衣来进行搭配时,不妨考虑一下纯色的,这样能够让你看上去更加的优雅高级,很具有格调哦,冬日里的纯色大衣,让你气质爆棚,秒变温柔女神!这个冬季,最不能少的应该就是大衣了,但是选择一款好看的大衣,还是不容易的,特别是小个子女生,选择不合适的款,会非常的压身材比例,达不倒显高显瘦的效果,我们不妨可以看看这位时尚博主的穿搭技巧。选择一款棕色的大衣外套,领子采用西装领的设计,显得非常的

  4. 针织出的挂颈衬衫配高腰裤,修身又显高,谁穿谁好看!

    美丽的服装能提升我们的个人形象,使我们更具时尚感,因此我们必须在日常穿着中精心挑选适合自己的服装,以使自己更出众!近来,网络小编发现,着装与着装很是融为一体。尽管简单,但很好看。针织上衣吊领和高腰短裤搭配搭配。咱们一起欣赏吧。针织吊领衬衣在夏天并不常见,也许是因为大家都觉得针织布在夏天穿会很热,但是不得不说这种衬衣在夏天穿起来很有个性。尽管一些面料并不适合夏天,但设计非常露骨,穿着很爽。网上小编建

热门推荐

COPYRIGHT © 2007-2017 All RIGHTS RESERVED

编辑QQ:211544606 | 邮箱: 211544606@qq.com